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关于两家啤酒巨头大片合并的鼓噪关注

2018-06-29 09:19:01 

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世界上最大的啤酒公司安海斯 - 布希英博斥资1070亿美元收购世界第二大啤酒公司SABMiller,上周获得了联邦政府的祝福

现在的问题是美国啤酒爱好者是否应该关注问题以及答案令人不满意的是:没有人能够确定虽然今年夏天罐装啤酒的价格可能与今天的夏天相同,但啤酒业内人士称,此次收购的真正影响 - 绰号华尔街的Megabrew交易 - 美国强劲的行业可能会进入更少的地方拥有的啤酒厂形式,因此消费者选择更少:工艺酿造更少,进口更少,美味新产品创新更少无论行业朝着这个方向发展,至少在几年内都不会清楚这是因为根据几位小型和独立酿酒商的代表,美国司法部在7月22日批准该交易,在纸面上看起来不错,它规定了一系列条件d旨在防止即将成为比利时的ABI利用其非凡的全球影响力扭曲美国市场或阻止小型啤酒生产商的竞争

但这一切都取决于联邦官僚是否充分警察并强制执行那些松鼠规则 - 这是他们过去未曾表现出色的任务在2014年的一本关于过去几十次兼并与收购的书中,东北大学经济学教授约翰·夸卡发现,机构执法行动“并不明显有效”,“不保存或恢复竞争“”几乎没有系统的后续行动,“他告诉”时代周刊“,”因为这些机构并非设计或打算用于这一管理角色

“因此,独立分销商,工艺啤酒制造商和进口啤酒制造商因此对接下来的内容持谨慎态度

”理论上,这些补救措施应该在分销层面提供更多的障碍,“酿酒商协会主任Paul Gatza告诉时代周刊”但是我们我们将看到“全国啤酒批发商协会代表全国各地3000多家持牌独立啤酒经销商,也欢迎司法部的条件,只要他们得到执行”司法部已对此合并施加条件 - 其中一项最大的交易和有史以来规模最大的啤酒行业 - 目标是维持啤酒行业的竞争,并确保持续建立健全而有竞争力的独立分销体系,“NBWA总裁兼首席执行官Craig Purser表示,为了达成交易司法部要求ABI将其在美国的一家巨型啤酒集团MillerCoors的美国股权出售给另一家符合相同描述的公司:Molson Coors(截至2016年底,Molson Coors有望控制Coors Light和Millers Light是美国排名前四的畅销啤酒中的两个)随着企业洗牌,ABI在美国的市场份额重新合并后,现在仍将保持在44%左右 - 但是市场份额只是小啤酒生产商面临的问题的一部分啤酒生产商是如何将他们的产品推向市场的 - 酒吧和餐馆以及商店货架 - 是背后真正的挑战,几家酿酒商告诉时代周刊根据大多数州酒精法,酿酒商被要求将他们的产品销售给中间人,独立分销商

这些分销商然后作为与消费者面对卖家的联络人,酒吧,餐厅和商店 - 然后将产品出售给消费者这种独特的三层体系已经非常有效地防止任何一家啤酒厂获得对市场的全面控制(相反,只有两家公司,可口可乐和百事可乐垄断了绝大多数的软饮料市场)因此,小啤酒厂,微型啤酒厂和本地所有的餐厅都出现了自己的啤酒爆炸式增长但是这种分销层也是脆弱的可开采近年来,包括ABI,SABMiller和Molson Coors在内的越来越大的啤酒酿造商已经使用独立的分销网络作为保持竞争对手的工具

例如,大多数大公司都使用特殊“激励计划”从独立分销商中提取有利条款或迫使其放弃竞争对手的产品而且他们使用自己的价格来制造任何没有参与竞争的分销商 (毕竟,与ABI这样的巨头失去合同的独立分销商在没有一半市场份额的情况下生存的可能性很小)与此同时,一些最大的啤酒制造商也开始模糊曾经亮丽的线条在这个三层体系中,悄悄地成为小型的全资分销商本身在约10个州ABI,例如,它是美国最大的啤酒生产商和最大的分销商,现在拥有约9%的自有分销权网络同时,大多数工艺酿造商无法承担分销自己产品所需的冷藏卡车,仓库,司机和区域性支出

国家监管机构允许这些大型酿酒商在某些限制条件下参与分销

在大多数州,大型酿酒厂'全资分销商的武器仅限于分发自己产品的不到10% - 通常为7%至8%,迫使他们依靠传统的独立分销商进行其他的分销商虽然大型酿酒商对配送网络的直接控制仍然是一个相对较小的因素,但自从ABI宣布打算在2015年11月收购SABMiller以来,这个分销网络的作用已经严重影响了小酿酒商的想法

对于他们来说,两个幽灵:如果一个更大的ABI可以扩大其全资分销网络并携带更多自己的产品,小型啤酒制造商可以很容易地退出市场

如果ABI被允许使用特殊激励计划进行分销通过独立的批发商对小家伙来说价格更高,这也会产生相同的效果司法部对ABI-SABMiller交易的条件旨在解决这一问题根据交易规则,ABI不得携带超过10%的自己的产品在其全资分销商不得使用激励交易从独立分销商处获得特殊待遇或鼓励他们放弃竞争对手itors的产品还需要获得政府的批准才能购买小型啤酒厂司法部已经任命了一名监控人员来跟进交易条款,他表示这些规则很有效并且将会有效“我们获得的补救措施将会帮助保存和促进数十亿美元的美国啤酒行业的竞争,“司法部反托拉斯司助理司法部长助理Sonia Pfaffenroth在一份声明中表示

但小型酿酒商称其赌注不管联邦政府是否以及如何实际执行规则还有待观察如果他们不这样做,酿酒师将面临艰难的政治斗争毕竟,大多数美国啤酒饮用者并不一定会注意到,如果在他们当地的酒吧或餐厅中使用几乎一半的看似无数的选项,在杂货店的啤酒过道上,都是由ABI拥有和控制的

“我们已经在一些地方看到,该品种更像是一种选择的外观,” “代表工艺酿造商的Gatza说:”有很多不同的啤酒可供选择,但它们都是由大型酿造商控制的,看起来他们是独立的酿酒厂,事实上他们不是

“同时,ABI首席执行官卡洛斯布里托宣布胜利“随着今天的协议,我们在交易中迈出了重要的一步,”他在7月22日的一份声明中宣布,“这将创造世界上第一个真正的全球酿酒商”